PESQUISA DE CAMPO – comportamento de consumo de bebidas energéticas e possível aceitação de um chicl

Por ocasião de um trabalho prático da matéria de Estudos do Comportamento do consumidor, a agência Sigma realizou uma pesquisa de campo visando conhecer o comportamento dos alunos de nossa faculdade em relação ao consumo de bebidas energéticas e aceitação de uma goma de mascar com recheio energético. Essa goma de mascar é (teoricamente) fictícia, e está sendo usada como objeto de uma campanha publicitária em desenvolvimento na matéria de Criação Publicitária com o professor Karel Langermans.

Briefing resumido da Goma de Mascar:

Público alvo: pessoas de 15 a 25 anos que frequentam academias ou outros locais de prática de esportes.

Característica básica do produto: chiclete com recheio energético para aumentar a disposição das pessoas que o usam.

Sabores da goma de mascar: Menta, cereja e extra forte

Em desenvolvimento pela criação: Brand Name, slogan, propaganda para TV, Fan Page no Facebook, anúncio para revista, layout do outdoor e pesquisa de campo.

Resultado da pesquisa

DADOS DA PESQUISA DE CAMPO SOBRE ACEITAÇÃO DE CHICLETE COM RECHEIO ENERGÉTICO REALIZADA ENTRE OS DIAS 01 E 03 DE ABRIL DE 2015 NO CAMPUS DA FACULDADE ANHANGUERA OSASCO PELOS ALUNOS DA AGÊNCIA EXPERIMENTAL SIGMA – PUBLICIDADE E PROPAGANDA (2º E 3º SEMESTRES) – PARA A MATÉRIA DE ESTUDOS DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR – PROF. RICARDO DATRINO.

Foram ouvidas 50 pessoas de cursos e idades aleatórias.

Falando dos entrevistados por cidade:

• 54% dos entrevistados moram em Osasco e o restante, em cidades vizinhas à faculdade, como Carapicuíba, Jandira, Barueri e Juquitiba.

• Dos 54% residentes em Osasco, 29,3% das pessoas usariam o chiclete energético como alternativa às bebidas energéticas disponíveis no mercado, inclusive o café.

• 100% dos entrevistados de Osasco, usariam o chiclete na faculdade ou no trabalho para ter mais disposição.

• E apenas 33,3% dos entrevistados dos entrevistados de Osasco, usariam o produto para malhar – como é o nicho pretendido para vendas do cliente segundo o briefing.

Sobre a aceitação da ideia do chiclete entre os cursos da faculdade:

• O maior índice de aceitação do produto foi entre os alunos dos cursos de Administração (100%), Direito (75%), Psicologia e Secretariado (ambos com 66,7%).

• Somente os alunos de Administração e Marketing, demonstraram maior taxa de pretensão de uso do produto para fazer exercícios (50% cada um). Os demais cursos, apresentaram taxas que variam de 0 – 10% de pretensão.

Na divisão de interesses e comportamento por sexo:

• A maior parte dos entrevistados que trocariam as bebidas energéticas (incluindo o café) pelo chiclete, são de mulheres, somando cerca de 60%.

• A maior parte dos entrevistados que usariam o chiclete para trabalhar e estudar são de homens, somando cerca de 89%

• Dos que usariam o chiclete para fazer exercícios ou ir à academia, apenas os homens demonstraram querer fazê-lo, com 33,3% de intenção. A porcentagem de mulheres foi 0%.

• A maior parte dos que consomem bebidas energéticas são homens, somando 55,6% do público entrevistado.

• Em relação ao café, o gosto parece estar bem dividido: 37,5% das mulheres e 38,9% dos homens disseram consumir a bebida.

E, finalmente, em relação aos faixas etárias:

• 72% têm idade entre 15 e 25 anos, faixa de idade esta, para a qual o Briefing do cliente indica que as vendas são dirigidas.

• 50% dos entrevistados com mais de 35 anos usariam o chiclete como alternativa ás bebidas energéticas, incluindo o café.

• Somente as pessoas com idade entre 15 a 25 anos usariam o chiclete na academia ou para fazer exercícios, somando um total de 46,7%.

• Somente 20% dos entrevistados usariam a goma em festas e baladas e todos os entrevistados em entre 15 e 25 anos.

• 66,7% dos entrevistados na faixa de 15 a 25 anos usariam o chiclete para ter mais disposição no trabalho e na faculdade, para estudar.